Music Marketing หรือ การตลาดผ่านเสียงดนตรี เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่อยู่รอบตัวเรา เชื่อว่าทุกคนต้องเคยสัมผัส หรือมีส่วนร่วมไม่ทางใดก็ทางหนึ่งอย่างแน่นอน

วันนี้ Me.jai อยากพาทุกคนไปรู้จักว่า Music Marketing ว่ามีรูปแบบไหนบ้าง เผื่อมีอันไหนที่อาจจะยังไม่รู้จักกัน จะมีอะไรบ้าง ไปดูกันได้เลย :)

Jingles คือ ท่อนเพลงที่สร้าง Branding เกิดการจดจำแบรนด์นั้นๆได้เมื่อได้ยิน มีเนื้อร้องหรือไม่มีก็ได้ โดยมีความยาวสั้นๆ ไม่เกิน 1 นาที

เช่น

• จิงเกิ้ลรถไอศกรีมวอลล์ “ตือ ดื๊อ ดือออ ตือ ดื๊อ ดือออ”
• เพลง MK
• เพลงแลคตาซอย 5 บาท
• ฯลฯ

Branded Songs คือ เพลงของแบรนด์ที่แต่งขึ้นใหม่ ความยาวเต็มเพลง 2-3 นาที มี Story หรือ Key word ที่สื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ หรือสินค้านั้นๆ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ สร้างการรับรู้แบรนด์ที่มากขึ้น ส่วนมากจะมาพร้อมกับมิวสิควีดีโอ สื่อสารด้วยภาพและเสียง

เช่น

• เพลงยิ่งรู้จัก ยิ่งรักเธอ - 50 ปี TOYOTA
• เพลงรักคำโตโต - เบทาโกร
• เพลงFeel Good - Dtac
• ฯลฯ

Remake & Cover คือ การนำเพลงเก่า มาปรับเป็นสไตล์ใหม่ เช่น การปรับทำนอง เพิ่มเนื้อเพลง เพิ่มท่อนแร็ป เปลี่ยนคนร้อง และวิธีอื่นๆ ให้เพลงเก่าที่คุ้นหู เป็นสไตล์ใหม่ที่มีความสดใหม่ เข้าถึงการสื่อสารของแบรนด์ตามยุค ตามสมัย หรือ Target ใหม่ๆที่ทางแบรนด์ต้องการเข้าถึง

เช่น

• เพลงแลคตาซอย เวอร์ชั่น BNK
• เพลงใช่เลย ประกอบโฆษณาไวตามิลค์ จาก ทอม-อิศรา feat. เฟย์ FFK
• เพลงปากว่าง ประกอบโฆษณา Dutch Mill 4in1 จาก The Toys
• ฯลฯ

Artist as Ambassador คือ การใช้ศิลปินเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในการทำโฆษณา ทำมิวสิควีดีโอ หรือออกงานอีเว้นท์ต่างๆ โดยแบรนด์จะเลือกศิลปินที่มีภาพลักษณ์เหมาะกับสินค้าของของตน และมีฐานแฟนคลับที่สามารถเป็นกลุ่มเป้าหมายของสินค้าได้

เช่น

• BNK48 - Toyota Yaris Ativ / Lactasoy / Fujifilm ฯลฯ
• เป็ก ผลิตโชค - โออิชิ / ดัชมิลค์ / AIS ฯลฯ

Activations คือ กิจกรรมทางดนตรี ที่แบรนด์สามารถเข้ามาสนับสนุนได้ เช่น คอนเสิร์ต มิวสิคเฟสติวัล เรียกว่าเป็นรูปแบบ Sponsorship

• เช่น At Home Festival 3 by Jameson Irish Whiskey
• LEO Crossplay 3 Festival
• Fungjai Lab by สุขเพียวๆ ณ บาร์ข้าวหอม

และการสร้างรูปแบบกิจกรรมขึ้นมาใหม่ ตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแบรนด์ (Event Music Marketing)

• เช่น SangSom BUCKET 4.0 ฯลฯ

Music Education คือ กิจกรรมให้การศึกษาด้านดนตรี โดยแบรนด์จัดโครงการอบรม เวิร์คชอปเกี่ยวกับศาสตร์การทำงานเกี่ยวกับดนตรีด้านต่างๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ๆที่สนใจเกี่ยวกับงานดนตรี

เช่น

• โครงการ “Sunkist Freshly Picked Contest” - โครงการคัดเลือกศิลปินหน้าใหม่ที่มีเพลงสดใหม่ น่าสนใจ เพื่อมาต่อยอดให้เป็นเพลงที่ยอดเยี่ยมยิ่งขึ้น
• โครงการ “Krungsri Behind The Band Competition” - โครงการจัดประกวดดนตรีที่ไม่ได้เน้นวงดนตรีอย่างเดียว แต่เน้นทีมงานเบื้องหลังด้วย
• ฯลฯ

Big Data คือ ข้อมูลขนาดใหญ่ของผู้ฟังเพลง โดยมีเทคโนโลยีสมัยใหม่ในการเก็บข้อมูล พฤติกรรมต่างๆของผู้ฟังเพลง ว่ามีความชอบแบบไหน สนใจเรื่องอะไร นำมาวิเคราะห์ ต่อยอดการตลาดเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนมากขึ้น

เช่น แอปพลิเคชัน Nike Run Club เป็นความร่วมมือระหว่าง Nike x Spotify มองเห็นปัญหาของการวิ่งพร้อมการฟังเพลง หากเพลงจังหวะไม่สอดคล้องกับการวิ่ง อาจจะทำให้เสียจังหวะการวิ่งได้ จึงพัฒนามาเป็นแอปฯ Nike Run Club เพียงกรอกระดับความเร็วในการวิ่ง ก็สามารถโชว์เพลย์ลิสของ Spotify ที่เหมาะกับความเร็วในการวิ่งได้ทันที

บอกได้เลยว่า Music Marketing เป็นเครื่องมือที่จะช่วยที่​จะเล่าเรื่องราวของแบรนด์ผ่​านเสียงดนตรี ไปถึงกลุ่มเป้าหมายที่เราต้​องการได้แบบง่าย ๆ อีกวิธีหนึ่ง\ \ โดยปัจจุบัน Music Marketing ก็พ่วงกับเทคโนโลยีต่าง ๆ ที่เข้ามามีบทบาท จนเกิดสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่ตื่นตาตื่นใจ ให้เราได้ลองและเรียนรู้กัน​มากขึ้น

• อย่างล่าสุดที่ Travis Scott ได้ทำคอนเสิร์ตเพลง ผ่านเกม Fortnite ที่กลายเป็นคอนเสิร์ตผ่านตั​วเกมที่มีคนดูเยอะที่สุด แถมยังให้ประสบการณ์ที่แปลก​ใหม่จนต้องร้องว้าวไปตาม ๆ กัน
• หรือในช่วงนี้มี Virtual LIVE Concert ต่าง ๆ อีกมากมาย หลาย ๆ ที่เริ่มใช้เทคโนโลยีทำเอฟเ​ฟคต่าง ๆ ให้ดูน่าสนใจมากขึ้น เพื่อให้ประสบการณ์ของคนดูนั้น อิ่มเอมไม่แพ้กับไปดูสด ๆ ข้างนอกกันเลยทีเดียว

ยังไงขอทิ้งท้ายไว้ว่า หากเพื่อน ๆ กำลังหามองหาผู้ช่วยเพื่อซั​พพอร์ทการคิด ครีเอทีฟ และโปรดักชั่นงานต่าง ๆ ก็สามารถปรึกษากับทีม Me.jai ได้เสมอเลยครับ ง่าย ๆ เพียง inbox เข้ามาได้เลย :)

Website :http://mejai.co/

Facebook :https://www.facebook.com/​mejaibyfungjai/

Email : [email protected]

-——————————

อ้างอิง📚🏫

• นภพรรณ วรสิทธิ์, การใช้การตลาดผ่านดนตรีเพื่อสร้างการรับรู้ตราสินค้า, (วารสารศาสตรมหาบัณฑิต, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2561), หน้า 50-80\
• https://www.fungjaizine.com/…/guru/music-marketing-ctc2019